Beschreibung
Die rechtlichen Anforderungen an Online-Marketing sind unübersichtlich, sie verändern sich so rasant wie die dafür eingesetzten Technologien. Insbesondere rund um verhaltensbasierte Werbung und die dafür erforderliche Profilbildung sind viele elementare Fragen auch nach der jüngsten Rechtsprechung des BGH und EuGH weiter ungeklärt. Daneben ist auch die praktische Umsetzung herausfordernd, z.B. die Gestaltung von Cookie-Bannern, der Einsatz von Consent Management Lösungen oder die Formulierung von Datenschutzhinweisen, die den rechtlichen Anforderungen genügen und gleichzeit in der Praxis funktioneren. Mit der europäischen e-Privacy Verordnung kommen zusätzliche Herausforderungen auf die Unternehmen zu. Umso wichtiger ist es für Ihre Berufspraxis, die rechtlichen „Spielregeln“ und deren praktische Umsetzung zu kennen, ebenso wie mögliche künftige Entwicklungen, die für digitale Marketingmaßnahmen relevant sind. Spezielle Tipps, wie sich diese Regeln in der Praxis umsetzen lassen, erhalten Sie auf diesem Seminar von unseren erfahrenen Referenten.
Inhalt
Vertragsrecht
- Überblick über das Online Advertising Ökosystem
- Agenturverträge
- SEO-Verträge und ähnliche Vertragstypen
- Beratungsverträge
- Verträge mit sonstigen Dritt-Providern
Datenschutzrecht
- DSGVO: Was hat sich geändert?
- Wie können sich Unternehmen heute schon auf die e-Privacy VO vorbereiten?
- Was ist zu beachten in dem „Schwebezustand“ zwischen DS-GVO und e-Privacy VO?
- Aktuelles zur Praxis der Aufsichtsbehörden
- Lead-Generierung aus datenschutzrechtlicher Sicht
- Profiling als Grundlage für verhaltensbasiertes Online-Marketing
- Tracking durch Cookies, Fingerprinting etc.
- Real-Time-Advertising / Programmatic Marketing
- Targeting und Re-Targeting
- Mobile Advertising
- Location-Based-Advertising, Beacons
- Social-Media-Marketing, Social Plugins, Sharing/Tell a Friend
- Social-Media-Monitoring
- Verbindung von Online- und Offline-Daten
- Künstliche Intelligenz im Marketing
Wettbewerbsrecht und gewerbliche Schutzrechte
- SEO/SEA und Markenrecht
- AdBlocker
- Geoblocking-VO
- E-Mail-Werbung
- Gewinnspiele
- Chatbots
- Influencer-Marketing
Haftung für Rechtsverstöße
- Wer haftet wofür?
- Haftungsrisiken und Tipps zur Haftungsvermeidung
Referenten
Dr. Ulrich Baumgartner, LL.M. (King‘s College London), CIPP/E
Rechtsanwalt, Partner, BAUMGARTNER BAUMANN, IAPP Region Leader DACH, München
Dr. Tina Gausling, LL.M., CIPP/E
Rechtsanwältin, Fachanwältin für Informationstechnologierecht, Allen & Overy LLP, München
Guido Hansch, LL.M. (Glasgow), CIPP/E
General Counsel, codecentric AG, Solingen
Zielgruppe / Voraussetzungen
Dieses Seminar richtet sich an alle Unternehmens- und Verbandsjuristen, Geschäftsführer sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing, Vertrieb, Kundenberatung und Technik von werbetreibenden Unternehmen und Dienstleistern für Online-Marketing, Rechtsanwälte
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