Beschreibung
Erfolgreiche Texte für Marketing und Produktmanagement
Ziel
Schaffen Sie sich eine gute Startposition
- Briefing und Re-Briefing.
- Überwinden von Schreibblockaden.
- Kreativitätstechniken: So kommen Sie zu neuen Ideen.
Schritt für Schritt zum überzeugenden Text
- Dialog-Methode nach Prof. Vögele.
- Ganz gezielt mit Konzept und Plan.
Ihr Handwerkszeug
- Sprache für alle Sinne: konkret, anschaulich, lebendig.
- Gehirngerecht schreiben mit positiven Formulierungen.
- Verständlich texten: einfach kurz, klar und präzise.
- Überzeugend argumentieren: Nutzen, Nutzen, Action!
„Gefällt mir nicht" hilft nicht
- Checklisten und Beurteilungskriterien für Texte.
- Erarbeiten, Überarbeiten und Beurteilen von eigenen und fremden Texten.
Aspekte, die Ihre Texte beflügeln
- Bedeutung und Wirkung von Sprache.
- Erkenntnisse aus der Verständlichkeitsforschung.
Setzen Sie Ihre Aussage richtig in Szene
- Gliederung und Dramaturgie.
- Art und Wirkung von optischen Hervorhebungen.
- Lesekurve.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
- Sie sind sicherer im Verfassen und Beurteilen von zeitgemäßen Texten.
- Sie können verständliche, leserorientierte Texte schreiben.
- Die Qualität Ihrer Texte ist spürbar höher.
- Die Argumentation in Ihren Texten ist nutzenorientierter und überzeugender.
- Ihre Texte tragen zur Imagebildung und Imagepflege Ihres Unternehmens bei.
- Sie haben klare Kriterien und fundierte Argumente gegenüber internen und externen Auftraggebern sowie externen Dienstleister:innen.
- Sie arbeiten im Training an Ihren eigenen Texten, bekommen individuelles Feedback und können einen druckreifen Text mitnehmen.
Zielgruppe / Voraussetzungen
Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Werbung und Kommunikation, Produktmanagement und Vertrieb sowie Unternehmer:innen, Geschäftsführer:innen und Freiberufler:innen, die selbst werblich schreiben und eingekaufte Texte sicher beurteilen wollen.
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Haufe Akademie
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