Beschreibung
Pressearbeit kompakt
Ziel
Die Macht der PR
- Einordnung Pressearbeit in den gesamten PR-Kontext.
- Abgrenzung von der Werbung.
- Wie man Meinung mit Medien macht.
- Die Grenzen der Medienarbeit.
- Goldenes Prinzip: Bad news are good news.
Die strategische Basis
- Analyse des Status quo.
- Zielgruppen und Ziele identifizieren.
- Potenziale sauber ausgearbeiteter Botschaften.
- Die Planung der Pressearbeit.
- Best Practice Beispiele.
Materialien der Presse- und Medienarbeit
- Pressemitteilung.
- Hintergrundpapier und Factsheet.
- Fotos und Grafiken.
- Whitepaper.
- Footage und andere Videos.
- Die zeitgemäße Pressemappe.
- Möglichkeiten der Distribution der Materialien.
- Plus: Texten einer eigenen Pressemitteilung.
Instrumente der Pressearbeit (Kontakte):
- Pressekonferenz.
- Hintergrundgespräch.
- Redaktionsbesuch.
- Präsenz auf Messen.
- Pressereise.
- Welches Instrument kommt wann zum Einsatz?
Online-Trends
- Wie Journalisten das Internet nutzen.
- Die virtuelle Pressestelle – so sollte sie aussehen.
- Best Practice Beispiele.
- Was eNewsletter mit Pressearbeit zu tun haben.
- Der wachsende Einfluss von Social Media auf die Pressearbeit.
Umgang mit Medienvertretern
- Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
- Was Medien (nicht) interessiert.
- Wie Redaktionen funktionieren.
- Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
- Der große Verteiler und der „Inner Circle”.
- Der Knigge beim Umgang mit Journalist:innen.
Was ist für Redaktionen interessant?
- Was sind gute Aufhänger?
- Kreativität gefragt: Wie finde ich spannende Themen?
Erfolgskontrolle Medienresonanzanalyse?
- Erfolgskontrolle – worauf achten?
- Die Fülle professionelle Anbieter und ihr Angebot.
- Was sind Clippings oder Medienäquivalenzwerte?
- Wie kann ich die Medienresonanz nutzen, um meine Pressearbeit kontinuierlich zu verbessern?
- Clippings ins Internet stellen – was muss ich beachten?
Kurz-Exkurs: Krisen-PR
- Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
- Professionell kommunizieren in der Krise.
Bitte bringen Sie zum Seminar Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
- Sie können eine zeitgemäße PR-Strategie aufbauen und umsetzen.
- Sie wissen, was gute Presse- und Medianarbeit ausmacht.
- Sie wissen, wie Journalisten ticken und welche Erwartungen sie an eine professionelle Pressearbeit von Unternehmen haben.
- Sie können Ihre Pressearbeit auf eine strategische Basis stellen und strukturiert planen.
- Sie kennen die Besonderheiten der wichtigsten Instrumente der Pressearbeit.
- Sie erfahren, welche Online-Kanäle für Ihr Unternehmen sinnvoll sind und können Social Media gewinnbringend für Ihre Media-Relations nutzen.
- Sie können spannende PR-Themen entwickeln und optimal verbreiten.
- Sie wissen, welche Pressekontakte für Sie wichtig sind und wie Sie diese aufbauen und pflegen.
- Sie gewinnen Sicherheit im Umgang mit Medienvertretern und wissen, wie Sie in schwierigen Situationen reagieren.
- Sie können Redaktionen für Ihre PR-Themen begeistern.
- Sie schreiben eine eigene Pressemitteilung.
- Sie haben die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
- Sie bekommen viele Tipps & Tricks aus der Praxis.
Zielgruppe / Voraussetzungen
Für (Quer-) Einsteiger:innen in PR und Unternehmenskommunikation, PR-Mitarbeitende und Pressesprecher:innen, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmenskommunikation und Agenturen, Marketing, Werbung und Produktmanagement. Fach- und Führungskräfte aller Abteilungen, die gelegentlich PR-Aufgaben übernehmen, Ideen zuliefern oder über PR-Strategien (mit-)entscheiden. Angehende freiberufliche PR-Berater:innen.
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