Pressearbeit kompakt

Haufe Akademie GmbH & Co. KG
Starttermine
Online-Kurs / Fernlehrgang
1.540 EUR
24.11.2022

Düsseldorf
1.540 EUR
14.09.2022

Offenbach
1.540 EUR
09.11.2022

Berlin
1.540 EUR
15.03.2023

Beschreibung

Pressearbeit kompakt

Ziel

Die Macht der PR


  • Einordnung Pressearbeit in den gesamten PR-Kontext.
  • Abgrenzung von der Werbung.
  • Wie man Meinung mit Medien macht.
  • Die Grenzen der Medienarbeit.
  • Goldenes Prinzip: Bad news are good news.

Die strategische Basis


  • Analyse des Status quo.
  • Zielgruppen und Ziele identifizieren.
  • Potenziale sauber ausgearbeiteter Botschaften.
  • Die Planung der Pressearbeit.
  • Best Practice Beispiele.

Materialien der Presse- und Medienarbeit


  • Pressemitteilung.
  • Hintergrundpapier und Factsheet.
  • Fotos und Grafiken.
  • Whitepaper.
  • Footage und andere Videos.
  • Die zeitgemäße Pressemappe.
  • Möglichkeiten der Distribution der Materialien.
  • Plus: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Instrumente der Pressearbeit (Kontakte):


  • Pressekonferenz.
  • Hintergrundgespräch.
  • Redaktionsbesuch.
  • Präsenz auf Messen.
  • Pressereise.
  • Welches Instrument kommt wann zum Einsatz?

Online-Trends


  • Wie Journalisten das Internet nutzen.
  • Die virtuelle Pressestelle – so sollte sie aussehen.
  • Best Practice Beispiele.
  • Was eNewsletter mit Pressearbeit zu tun haben.
  • Der wachsende Einfluss von Social Media auf die Pressearbeit.

Umgang mit Medienvertretern


  • Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
  • Was Medien (nicht) interessiert.
  • Wie Redaktionen funktionieren.
  • Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
  • Der große Verteiler und der „Inner Circle”.
  • Der Knigge beim Umgang mit Journalist:innen.

Was ist für Redaktionen interessant?


  • Was sind gute Aufhänger?
  • Kreativität gefragt: Wie finde ich spannende Themen?

Erfolgskontrolle Medienresonanzanalyse?


  • Erfolgskontrolle – worauf achten?
  • Die Fülle professionelle Anbieter und ihr Angebot.
  • Was sind Clippings oder Medienäquivalenzwerte?
  • Wie kann ich die Medienresonanz nutzen, um meine Pressearbeit kontinuierlich zu verbessern?
  • Clippings ins Internet stellen – was muss ich beachten?

Kurz-Exkurs: Krisen-PR


  • Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
  • Professionell kommunizieren in der Krise.

Bitte bringen Sie zum Seminar Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.

Möchten Sie mehr über diese Weiterbildung erfahren?

Inhalte / Module

  • Sie können eine zeitgemäße PR-Strategie aufbauen und umsetzen.
  • Sie wissen, was gute Presse- und Medianarbeit ausmacht.
  • Sie wissen, wie Journalisten ticken und welche Erwartungen sie an eine professionelle Pressearbeit von Unternehmen haben.
  • Sie können Ihre Pressearbeit auf eine strategische Basis stellen und strukturiert planen.
  • Sie kennen die Besonderheiten der wichtigsten Instrumente der Pressearbeit.
  • Sie erfahren, welche Online-Kanäle für Ihr Unternehmen sinnvoll sind und können Social Media gewinnbringend für Ihre Media-Relations nutzen.
  • Sie können spannende PR-Themen entwickeln und optimal verbreiten.
  • Sie wissen, welche Pressekontakte für Sie wichtig sind und wie Sie diese aufbauen und pflegen.
  • Sie gewinnen Sicherheit im Umgang mit Medienvertretern und wissen, wie Sie in schwierigen Situationen reagieren.
  • Sie können Redaktionen für Ihre PR-Themen begeistern.
  • Sie schreiben eine eigene Pressemitteilung.
  • Sie haben die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
  • Sie bekommen viele Tipps & Tricks aus der Praxis.

Zielgruppe / Voraussetzungen

Für (Quer-) Einsteiger:innen in PR und Unternehmenskommunikation, PR-Mitarbeitende und Pressesprecher:innen, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmenskommunikation und Agenturen, Marketing, Werbung und Produktmanagement. Fach- und Führungskräfte aller Abteilungen, die gelegentlich PR-Aufgaben übernehmen, Ideen zuliefern oder über PR-Strategien (mit-)entscheiden. Angehende freiberufliche PR-Berater:innen.

Infos anfordern

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  Kostenfrei

Kontaktinformation Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Munzingerstraße 9
79111 Freiburg

 Telefonnummer anzeigen
www.haufe-akademie.de

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