Beschreibung
Texten für das Web
Ziel
Neuronale Feuerwerke – was das Lesen mit unserem Gehirn macht
- In der Dunkelkammer des Denkens: Gehirn und Neurowissenschaften.
- Welt erfassen und Welt gestalten: Sprache als Instrument.
- Lesen bildet – auch das Gehirn!
Schreiben wie die Profis – was wir vom Qualitätsjournalismus lernen können
- Journalistische Genres und Stilformen – ein Überblick.
- Wie journalistische Formen Maßstäbe für Textqualität setzen.
- Qualitätstexte mit Spin – der Mehrwert (in) der Unternehmenskommunikation.
Warum Lesen nicht gleich Lesen ist – wie wir Online-Texte wahrnehmen
- Das Lesen ist ein langer ruhiger Fluss – aber nicht online!
- Lesen und wahrnehmen: die Unterschiede zwischen Print- und Online-Texten.
- Lineares Lesen versus disruptives Lesen.
- Welche Schlussfolgerungen verschiedene Leseformen nach sich ziehen.
- Guidelines für die Produktion von Online-Beiträgen.
Online-Texte: Aufbau und Struktur
- Die wichtigsten Bausteine für erfolgreiche Online-Texte.
- Textstruktur in elektronischen Medien.
- Argumentieren im Web? Online-Leserinnen und -Leser überzeugen.
- Schritt für Schritt mehr Orientierung und Lesemotivation: der „rote Faden“.
Headline, Teaser & Co.: Wie die klassischen Online-Formate funktionieren
- Die Textformate und ihre Spielregeln.
- Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
- Wie lauten die zielgruppenspezifischen Botschaften?
- Welche Schlüsselbegriffe nutzen Online-Medien hierfür?
Der Zauber des Algorithmus? Wie Suchmaschinen unsere Texte „lesen“ und ihre Relevanz bewerten
- Was Algorithmen und Backen gemeinsam haben.
- Algorithmen und Texte im Web.
- Relevant oder nicht - das ist hier die Frage!
- Was die Relevanz-Frage für die Textgestaltung bedeutet.
Mehr als nur ein Text: Wie Online-Texte unser Verstehen bereichern können
- Texte und mehr: Online-Texte anreichern, Leser:innen bereichern.
- Vernetzen, verweisen, verstehen: Die Stärken den Online-Mediums.
- Ganzheitliche Inhalte. Texte im Web als multimediales Lern-Erlebnis.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
- Sie erfahren, wie Ihre Textbotschaften neuronale Feuerwerke in den Köpfen Ihrer Leserinnen und Leser auslösen.
- Sie eignen sich grundlegende Kriterien für Textqualität an und lernen, diese Kriterien für eigene Texte zu nutzen.
- Sie verstehen den klassischen „Bauplan“ von Online-Texten und gewinnen Sicherheit im Umgang mit einzelnen Textelementen.
- Sie erkennen, wie spezifische Textformate im Web funktionieren und wie Sie Ihre Botschaften passend für Ihre Zielgruppen formulieren.
- Sie machen sich mit der Funktion von Suchmaschinenoptimierung (SEO) vertraut und wissen, wie Sie die Relevanz Ihrer Texte für das SEO-Ranking erhöhen.
- Sie erhalten nützliche Tipps aus der Praxis und erfahren, wie Sie Ihre Online-Texte z. B. durch Bilder oder Verlinkungen zu einem multimedialen Erlebnis machen.
Zielgruppe / Voraussetzungen
Mitarbeitende aus den Bereichen Digitales Marketing, Social Media, Content Marketing, E-Commerce, Werbung, Online-Redaktion und Unternehmenskommunikation.
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Haufe Akademie
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